Die Herausforderung bestand darin, ein Tabu-Thema sensibel und offen anzusprechen und gleichzeitig eine Diskussion darüber zu fördern.
Das Ziel der Female Intimate Grooming (FIG) Kampagne war es, durch den Einsatz von Influencer-Marketing unter dem Hashtag #schambefreit offene und positive Gespräche über die Intimrasur bei Frauen zu ermöglichen.
Strategie
Um dieses sensible Thema aufzugreifen, wurde gezielt auf Micro-Influencerinnen gesetzt, die in gut etablierten Communitys aktiv sind. Diese Influencerinnen genossen das Vertrauen ihrer Follower und konnten daher Gespräche über Themen initiieren, die normalerweise als unangenehm betrachtet werden.
Lösung
Die Kampagne konzentrierte sich auf sieben Schweizer Micro-Influencerinnen, die durch kreative Inhalte und differenzierte Ansätze Diskussionen über Intimrasur und Schönheitsstandards anregten.
Der Engagement-Score dieser Kampagne übertraf vergleichbare Influencer-Kampagnen in der Skincare-Branche und platzierte sich im obersten 6%-Bereich. Dies unterstreicht die Effektivität der gewählten Strategie und die Relevanz des Themas für die Zielgruppe.
Erkenntnisse
Besonders bedeutend war die Fokussierung auf starke weibliche Persönlichkeiten, die eine Brücke zwischen Marke und Community schafften. Diese Kampagne nicht nur als Werbung, sondern als eine Möglichkeit zur Aufklärung und Unterstützung weiblicher Empowerment-Ziele zu positionieren, war ein entscheidender Erfolgsfaktor.
Die FIG-Kampagne von Gillette Venus zeigt, dass durch gezieltes Influencer-Marketing und die Wahl authentischer Stimmen selbst schwierige Themen sensibel und wirkungsvoll angesprochen werden können.
